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    塑造品牌標識設計的核心價值有哪些方法?

    發表時間:2021-09-27 15:55:59 資料來源:人和時代 作者:VI設計公司

      塑造品牌標識設計的核心價值,主要有三種方法:

     

     ?。ㄒ唬漠a品或者服務本身價值提煉出品牌核心價值產品具有很明顯的特征,這些特征對消費者來說又是非常重要而具體明確的,把這些特征加以提煉,使之成為品牌價值,這種品牌核心價值源于產品又高于產品,不局限于產品層面,而是讓消費者通過產品特征與品牌建立獨特的聯系。

     

      如香港地區四大銀行的品牌核心價值觀就是從各自不同的特點出發的:匯豐分行最多,是全港最大的銀行;恒生服務最佳,是充滿人情味的銀行;渣打歷史悠久,是安全可靠的英資銀行;中國銀行則是具有強大后盾的中資銀行。這種從產品特性提煉品牌價值的方法是被采用最多的方法。把產品特性與消費者利益、消費者需求掛鉤,容易把品牌核心價值落實到消費者的心里。

     

     ?。ǘ┌涯骋环N感情元素嫁接到品牌中

     

      當某種情感元素融入品牌中后,該品牌標識設計不單純作為外在的商品或服務而存在,更多的是這種感情特征的符號、象征、寄托、見證等。

     

      營銷專家菲利普·科特勒認為,人們的消費行為變化分為三個階段:第一階段是量的消費階段;第二階段是質的消費階段;第三階段是感情的消費階段。在第三個階段,消費者看重的已不是產品的數量和質量,而是與自己關系的密切程度。此時,品牌情感價值的定位就會是一個非常有效的進人消費者心智的方法。這樣品牌就與目標消費者有了一種感情的紐帶,品牌在一般使用價值之外,擁有了情感價值。

     

      情感特征的價值可以訴求親情、愛情、友情、師生情等各類情感,將人與人之間的關懷、牽掛、思念等情感內涵融入品牌,喚起消費者內心深處的認同和共鳴,最終獲得對品牌的喜愛和忠誠。如哈根達斯“愛她就請她吃哈根達斯”,使哈根達斯品牌成為戀愛的表達。

     

     ?。ㄈ┌涯撤N文化要素與品牌相結合

     

      品牌具有某種文化的價值與文化的象征,這種文化須是其他競爭者所未使用,而對消費者有價值的。特別是一些功能性與使用性不是很強的產品的品牌,或者是消費者對產品或者服務的性能與質量的要求不是特別高而對精神方面的需求突出的品牌,或者是象征性消費的產品品牌,其文化價值更加重要。隨著人們生活水平的不斷提高,對生活質量與生活品位的要求越來越高,品牌的文化價值就越來越會發揮作用。西方的許多品牌非常注意將西方的某種文化與自己的品牌相結合,如可口可樂、麥當勞、萬寶路、星巴克等品牌,甚至已經成為國家文化的一種象征。

     

      這種文化價值的結合,應該做到與品牌有機結合,而不是湊合,要具有價值上的共通性,而且還需要充分演繹與發揮。沒有演繹,任何一種文化與一個品牌之間都難以形成穩固的價值聯系。


    關健詞:

    人和時代設計

    品牌設計、VI設計、標識設計公司

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