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    品牌標識設計對于品牌定位的意義有哪些?

    發表時間:2021-09-30 16:41:02 資料來源:人和時代 作者:VI設計公司

           品牌標識設計對于品牌定位的意義有哪些?

     

      1.品牌定位是為品牌創建奠定基礎

     

      品牌創建一般要經歷提煉品牌價值*晶牌定位設計品牌個性傳播建立品牌形象的過程。品牌定位位于品牌創建的前端,需要解決以下問題:我們的目標消費市場在哪里?目標消費者的需求是什么?什么是最能打動目標消費者的因素?這些問題的明確有助于將品牌價值傳遞給消費者,有助于晶牌個性的設計和品牌形象的傳播定位。牌定位為品牌的創建奠定了堅實的基礎。

     

      2.品牌定位影響品牌價值的形成

     

      美國最近的一項市場調研表明,品牌的價值取決于以下三個方面:品牌定位、實施力度、概念、品性、準確而獨特的品牌特征(39%);消費者對品牌標志的識別(36%);品牌在消費者心目中的權威性、聲譽、地位,消費者對品牌產品的忠誠程度(24%)。由此可見品牌定位對于品牌價值形成的重要性。

     

      3.品牌定位是品牌競爭力的重要源泉

     

      企業通過品牌定位構建了品類市場中的結構關系。品牌定位的過程,其實質就是與競爭對手爭奪消費者心智的過程、與競爭對手爭奪市場的過程。成功的品牌定位,來自對市場競爭結構、消費者需求、競爭對手優劣勢的正確分析。圍繞著品牌定位,企業制定營銷戰略,通過品牌傳播與消費者互動,將品牌價值傳遞給消費者,并獲得消費者的認同,建立起品牌的知名度、美譽度和忠誠度,從而在產品高度同質化的市場競爭中勝出。

     

      4.品牌定位是確立品牌個性的重要途徑

     

      品牌個性最能代表一個品牌與其他品牌的差異性,個性讓品牌脫穎而出。品牌個性具有強烈的感染力,可以吸引消費者的注意力,保持消費者對品牌的忠誠。更重要的是,清晰的品牌個性,能夠讓消費者和潛在的消費者把這個品牌想象成一個人,從而建立起品牌與消費者之間的親密關系。到底如何設計和凸顯品牌個性呢?那就需要品牌定位。品牌定位清晰,品牌個性就鮮明,品牌定位不明確,品牌個性就模糊??梢?,品牌定位是確立品牌個性的重要途徑。品牌定位清晰,意味著目標消費者與非目標消費者之間界限清晰,最能打動目標消費者內心的訴求十分明確,目標消費者的追求、喜好、價值觀、生活方式等都非常明顯,根據這些信息設計品牌個性,可以塑造出鮮明的品牌個性,并引起目標消費者共鳴。

     

      5.品牌定位是品牌傳播的基礎

     

      品牌傳播是指借助廣告、公關、事件營銷、人員接觸等方式將品牌信息傳遞給消費者。

     

      品牌定位決定了應當將哪些品牌信息傳遞出去,哪些信息應當重點強調,哪些信息是要淡化處理的;決定了品牌傳播的對象是哪些,采用怎樣的傳播方式比較合理??梢哉f,只有明確了品牌定位后,品牌傳播才能合理使用傳播費用,取得預期的傳播效果。


    關健詞:

    人和時代設計

    品牌設計、VI設計、標識設計公司

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